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小程序运营需要解决的困境有哪些?

发布时间:2018-06-11    浏览: 52    

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小程序运营需要解决的困境有哪些?

  微信之父张小龙说:“一个好的产品应该是让用户用完即走,任何产品都只是一个工具,对工具来说,好的工具就是应该最高效率的完成用户的目的,然后尽快的离开。”这句话如果在当时看来很是不靠谱,因为人人都认为好的产品应该是尽可能地增强用户粘性的。
 
  对用户来说小程序开发应用的极大便利性确实不失为互联网里一个好的产品,但是小程序用完即走的特点对运营商来说是有矛盾的,因为这和运营的“让用户与产品更深入的链接”的核心工作职责极度冲突。本文尝试用案例的陈述来弥补小程序运营需要解决的困境,用运营的视角来聊聊小程序对运营工业者产生的7个困境。
 
  1、传播范围很有限
 
  一份微信公众号的数据表明,大部分公众号图文阅读量的第一大来源是会话,第二大来源是朋友圈,其次是好友转发(包含微信群)。但是用过小程序的人都应该知道,小程序是无法分享在朋友圈的,如此就导致小程序的传播方式也就仅剩下好友转发了,所以才说小程序的传播范围很有限。
 
  2、 标题党将失效
 
  一篇公众号的文章似乎只要标题写得好,都会有很多人浏览,但是这种标题“引流”的方式并不适合应用在小程序上。
 
  3、非工具性小程序的内容要求很高
 
  小程序用完即走特性对内容运营提升在线时长、提升用户粘性的价值是致命的冲击。
 
  4、流量入口变得更加少了
 
  之前就一直觉得公众号对运营很不友好,但是真正接触到小程序的运营才知道,相比于公众号的流量入口,小程序的流量入口似乎更加严格。
 
  5、小程序的运营方式更多的是线下
 
  小程序固定的特性,似乎让小程序的运营更加适合通过线下的方式进行推广,拥有线下业务的企业反倒是可以用小程序做更好的服务升级,用更低的开发成本做互联网转型。
 
  6、唤回流失用户的难度更大
 
  为什么这么说呢?因为只有高度吸引、高度稳定输出内容的小程序才可能是大家愿意查看的小程序,但是由于小程序本身的限制,所以很容易就陷入唤回流失用户的困境。
 
  7、短平快营销不再适用
 
  这个算是一个困境,但更多的应该是一种机遇,因为这对于那些脚踏实地做内容做服务的产品来说是一个很好的机会,也正因为如此才有可能让更多的产品回归到好产品的本质,而不是一味地推广或是营销。
 
  广州小程序开发公司道屹道建议,对运营商来说相比于以上的几个困境,其实更多的应该是思考如何从内容运营层面出发,力求做出更好的小程序产品。
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